제작량이 늘어나면 같은 내용을 서로 다르게 설명하거나 확인되지 않은 문장이 반복될 수 있습니다. 한 장의 기획서는 모든 결과물을 같게 만드는 서식이 아니라, 달라져도 되는 부분과 지켜야 할 사실을 구분하는 기준입니다.
WHAT TO CHECK
먼저 확인할 내용
- 01
핵심 질문과 답변 범위를 명시합니다.
- 02
확인된 사실과 카피 제안을 구분합니다.
- 03
채널마다 전달 목적과 설명 깊이를 정합니다.
독자의 질문과 답변 범위를 적습니다
기획서 첫 줄에는 키워드만 적지 말고 고객의 질문을 문장으로 적습니다. 그 아래에는 이 콘텐츠에서 답할 부분과 다루지 않을 부분을 나눠 적습니다.
같은 질문을 다루는 기존 글이 있다면 새로 만들지, 보완할지 먼저 결정합니다. 새로운 결과물이 기존 콘텐츠와 어떤 차이가 있는지 설명할 수 있어야 합니다.
- 핵심 질문과 답변 범위를 명시합니다.
- 기존 원고와의 중복을 확인합니다.
- 한 콘텐츠의 다음 행동을 하나로 정합니다.
사실과 표현 제안을 분리합니다
서비스 범위, 운영시간, 조건처럼 바뀌면 안 되는 사실은 확인 자료와 함께 적습니다. 제목이나 도입 문구처럼 표현을 바꿀 수 있는 항목은 별도 칸으로 둡니다.
확인되지 않은 내용은 빈칸으로 남기는 편이 추측해서 채우는 것보다 낫습니다. 기획 담당자, 사실 확인 담당자, 게시 담당자의 확인 항목을 나누면 책임 범위도 명확해집니다.
- 확인된 사실과 카피 제안을 구분합니다.
- 근거 자료와 확인일을 함께 기록합니다.
- 미확인 문장은 게시 전에 해결합니다.
채널별 결과물의 차이를 설계합니다
하나의 인터뷰를 홈페이지 설명, 검색형 원고, 짧은 영상으로 나눌 수 있습니다. 다만 문장만 재배열하지 말고 각 채널에서 독자가 필요한 설명의 깊이와 다음 행동을 달리 정합니다.
Google의 대규모 콘텐츠 악용 정책은 사용자 가치 없이 검색 순위를 조작하려는 다량의 문서를 문제 삼습니다. 웹 콘텐츠 확장은 제작 수량보다 고유한 답변과 유용성을 기준으로 검토합니다.
- 채널마다 전달 목적과 설명 깊이를 정합니다.
- 중복된 답변을 양산하지 않습니다.
- 필요한 질문이 늘어날 때 주제를 확장합니다.
발행 전후의 검수표를 연결합니다
게시 전에는 제목과 본문의 일치, 자료 출처, 이미지 사용 범위, 링크 도착지를 확인합니다. 게시 후에는 실제 화면에서 줄바꿈과 자막, 링크를 다시 확인합니다.
게시 주소와 기획서를 연결해 두면 한 사실이 바뀌었을 때 수정할 콘텐츠를 찾기 쉽습니다. 결과물의 개수뿐 아니라 수정 이력과 누락 항목도 함께 관리하세요.
- 기획서·최종본·게시 주소를 연결합니다.
- 게시 후 고객 화면에서 다시 점검합니다.
- 오류 수정과 다음 제작을 같은 목록에서 추적합니다.
FAQ
자주 묻는 질문
기획서가 있으면 모든 채널에 같은 원고를 써도 되나요?
기획서는 사실과 방향을 공유하는 기준입니다. 채널별 독자의 질문, 설명 깊이, 게시 규칙에 맞춰 결과물은 다르게 구성해야 합니다.
SOURCES
공식 참고 자료
플랫폼·법령 관련 사항은 아래 자료를 참고하세요. 본문의 작업 순서와 점검표는 검색설계연구소의 실무 제안이며, 정책과 법령은 적용 시점에 다시 확인해야 합니다.